互联网娱乐第一股猫眼娱乐除夕挂牌港交所:腾讯美团加持 为何首



商悦传媒   2019-02-08 23:16

导读: 券商中国记者注意到,作为互联网娱乐第一股的猫眼娱乐,由于抢夺市场增加用户激励开支等,2018年前三季度亏...

  券商中国记者注意到,作为互联网娱乐第一股的猫眼娱乐,由于抢夺市场增加用户激励开支等,2018年前三季度亏损同比扩大至1.42亿元。

  同时,与小米科技、美团点评等新经济企业类似,都遭遇了上市后表现不如人意的情况,猫眼娱乐在上市第一天就宣告破发,以14.82港元/股开盘,以14.64港元/股收盘,跌1.08%,总市值164亿港元。

  “我们不必关注资本市场短期波动,坚持做正确的事情,为用户和行业提供更好的产品和服务,坚定的助力行业成长,坚定与伙伴们共同成长。”猫眼娱乐CEO郑志昊在致猫眼员工的信中表示。2018前三季抢市场亏损至1.42亿

  据艾瑞咨询报告,中国娱乐市场规模在2017年达到12830亿元,预计于2022年进一步增至32138亿元,相当于自2017年起按复合年增长率20.2%增长,超过该行业的全球增速。

  受益于上述背景环境,身处其中的猫眼娱乐近年来发展较快。猫眼娱乐主要提供在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务及广告服务等。

  数据显示,2015年~2017年,猫眼娱乐的营业收入从5.97亿元增长至25.48亿元,复合年增长率达到106.6%,截至2018年前三季度,营业收入30.62亿元,同比增长99.6%,其中,在线票务服务占据营业收入的90%以上。

  不过,猫眼娱乐于在线电影票务行业也面临激烈的竞争,主要竞争者包括淘票票和百度糯米等,为了抢夺更多的市场,猫眼娱乐不惜重金掀起用户争夺战。

  券商中国记者注意到,斥资补贴用户以抢夺市场,导致猫眼娱乐增收不增利,出现亏损扩大迹象,2018年猫眼娱乐前三季度净利润亏损1.42亿元,而2017年前三季度的亏损8290万元。

  猫眼娱乐解释,亏损主要是为应对市场竞争及控场领导地位,在2018年农历新年前后增加了使用用户的激励措施所致。数据显示,在猫眼娱乐的销售及营销开支明细中,营销及推广开支占据大头,2018年前三季度达到15.82亿元,而2017年前三季度同期为8.4亿元,同比大幅增加,而这营销及推广开支中,主要为“用户激励”,即俗称的烧钱补贴用户。

  券商中国记者注意到,猫眼娱乐短期内亏损大幅扩大,用资金刺激和激励用户,确实巩固了其市场领导地位,尤其在2018年上升较为明显。

  艾瑞咨询报告数据显示,2015年、2016年、2017年及截至2018年9月末,按中国在线售出的电影票总交易额统计,猫眼娱乐是最大的市场参与者,市场份额分别为44.6%、41.9%、47.1%和61.3%。

  截至2018年前三季度,猫眼娱乐平均月度活跃用户达到1.346亿,以61.3%的交易市场份额位居行业第一。在线电影票务服务总交易额由2017年前三季度的149.41亿元,大幅增长至2018年前三季度的256.25亿元。

  对于IPO募集资金未来用途,猫眼娱乐披露,30%将用于提升综合平台实力提供资金,拓展用户群并提升其参与度以及加强线下资源,更好为用户及业务合作伙伴服务;30%将用于研发以及技术建设,以提升技术及数据分析实力;30%将用于拓展业务运营及寻找潜在的投资,包括收购欢喜传媒少数股东权益等。

  猫眼娱乐能持续占据在线电影票务领域头把交椅,与其主要股东光线传媒、腾讯以及美团的支持尤其是导流的支持离不开。

  从历史沿革来说,猫眼娱乐于2012年上线,最初由美团公司内部孵化而来,2016年,猫眼娱乐从美团点评剥离,引入光线传媒作为战略投资者。

  招股书显示,光线传媒及其关联方为第一大股东,持股比例为48.8%、腾讯及旗下公司持股16.27%、美团点评持股8.56%。券商中国记者注意到,上述三家股东不但是猫眼的主要股东,还是其重要的战略合作伙伴,尤其是在用户导流和影视资源获得方面有极大便利。

  招股书披露,猫眼娱乐于2017年9月与腾讯确立战略合作关系,猫眼娱乐拥有与腾讯优先合作的权利,用户可通过微信的多个功能界面使用猫眼娱乐服务,包括微信支付及微信小程序,而且享有电影、现场表演及体育赛事的独家导流权利。

  猫眼娱乐第二大战略合作伙伴为美团点评,于2016年5月与美团点评确立战略合作关系,美团的应用程序及大众点评应用程序上的娱乐票务及娱乐服务的独家业务合作伙伴,而光线传媒在影片资源等方面与猫眼娱乐也有合作。

  在平均月活跃用户数上,截至2018年9月30日,猫眼娱乐自有App来源为680万,来自微信及QQ和美团及大众点评的用户分别为5560万和7220万。